Au fil des mois, la part de trafic générée par les intelligences artificielles (IA) évolue rapidement. Pour les experts en référencement, habituellement concentrés sur Google et, dans une certaine mesure, sur les réseaux sociaux, il devient crucial de prendre en compte le référencement vis-à-vis des agents conversationnels. Ainsi, quelles sont les plateformes les plus mentionnées par ces IA ? C’est la question à laquelle répond une récente étude de la plateforme d’analyse numérique Similarweb dans ses dernières conclusions. Cette analyse repose sur les données mondiales de l’outil AI Chatbot Traffic Referrals, qui évalue le trafic dirigé par les principales IA (telles que ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, etc.) vers d’autres sites. En mai 2025, ces intelligences artificielles ont généré un total de 1,3 milliard de visites référencées, en s’appuyant sur un échantillon des 1 000 principaux domaines du web.

YouTube : le leader incontesté

Parmi les nombreux sites analysés dans cette étude, YouTube se démarque nettement. La plateforme spécialisée dans l’hébergement de vidéos a enregistré près de 38 milliards de visites provenant de ChatGPT uniquement durant le mois de mai 2025. Un chiffre qui surpasse largement l’ensemble des visites cumulées des autres sites du top 5.

Deux raisons principales expliquent cette prééminence :

• ChatGPT inclut fréquemment des vidéos pour enrichir ses réponses, celles-ci étant presque toujours tirées de YouTube.
• Sans surprise, Google met en avant la plateforme qu’il a acquise en 2006, et Gemini tend également à rediriger les utilisateurs vers YouTube Music.

Dans le modèle de données de Similarweb, ChatGPT représente souvent la totalité des références détectées. YouTube Music fait cependant exception, avec environ 25 % de son trafic provenant de Google Gemini, comme l’indique l’étude.

Les réseaux sociaux fréquemment cités par les IA

Les résultats de l’étude montrent également que les réseaux sociaux constituent une source majeure pour les IA génératives. Le classement des 20 premiers sites inclut pas moins de six plateformes sociales : Facebook (2e position), Reddit (4e), Instagram (7e), LinkedIn (10e), Pinterest (12e) et TikTok (18e). Avec 10,9 millions de visites en mai 2025, Facebook prouve qu’il suscite encore un intérêt prononcé. Similarweb souligne d’ailleurs que « la majorité de ce trafic était dirigée vers des pages d’aide telles que facebook.com/business/help », plutôt que vers des pages individuelles.

Il est notable de constater l’absence de X, un réseau en déclin qui souffre d’une crise de confiance importante, devenu une vitrine pour des contenus peu fiables et de la désinformation. En ce qui concerne les contenus générés par des utilisateurs, les chatbots privilégient largement Reddit, qui a réussi à capter plus de 9,6 millions de visites au cours du mois de mai.

Les autres sites du classement…

Particulièrement apprécié de Google, Wikipédia parvient également à séduire les IA génératives. Cette encyclopédie collaborative, reconnue pour son processus rigoureux de vérification des sources et sa présentation claire des informations, se positionne à la 3e place des sites enregistrant le plus de trafic provenant des IA, avec plus de 10,1 millions de visites en mai 2025.

Les intelligences artificielles s’intéressent également au domaine commercial, comme en témoigne le lancement de ChatGPT Shopping ou le récent partenariat entre Perplexity et PayPal. Cette dynamique se reflète dans les chiffres de trafic : les plateformes telles qu’Amazon (9e avec 4,6 millions de visites) et Etsy (17e avec 2,3 millions de visites) parviennent à attirer un nombre conséquent de visites.

En revanche, les médias occupent des positions plus faibles dans ce classement. The Guardian (27e) et Reuters (30e) semblent être les principaux bénéficiaires des IA. Ces deux publications partagent des caractéristiques similaires : elles jouissent toutes deux d’une réputation de fiabilité et ont établi des partenariats avec des entreprises d’intelligence artificielle. Les médias spécialisés dans l’économie et la finance sont également fréquemment cités par les agents conversationnels (investing.com, businessinsider.com, economictimes.com).