Il est désormais indéniable que ChatGPT s’est imposé comme un concurrent sérieux de Google dans la sphère de la recherche en ligne, après des décennies de domination. Cette évolution modifie les comportements des internautes : les recherches deviennent plus intuitives, et les réponses sont fournies instantanément, sans nécessiter de clics. Bien que Google n’ait pas encore vu sa suprématie menacée, la société a dû se réinventer, notamment avec l’introduction des fonctionnalités AI Overviews et AI Mode.
De toute évidence, ces changements soulèvent des inquiétudes chez les éditeurs, qui redoutent une diminution de leur trafic. Google s’emploie à rassurer en affirmant son engagement à « assurer un trafic de qualité aux éditeurs et aux créateurs », mais la confiance des producteurs de contenu en ligne reste fragilisée, certains ayant déjà ressenti les impacts de ce nouveau modèle.
Quelle est la réalité derrière cette situation ? Similarweb a exploré ce sujet dans sa dernière étude intitulée L’Impact de l’intelligence artificielle générative : Éditeurs, qui se concentre sur le marché américain.
Explosion des requêtes sur ChatGPT et stagnation de Google
ChatGPT s’est clairement intégré dans les habitudes des utilisateurs. Depuis le début de l’année 2023, le nombre de visites sur l’assistant virtuel d’OpenAI connaît une croissance continue, tant sur la version web (+52 % en un an) que sur l’application mobile (+116 %). Parallèlement, les recherches sur des sujets d’actualité ont fortement augmenté depuis décembre 2024, coïncidant avec le lancement de ChatGPT Search. Entre janvier 2024 et mai 2025, les requêtes concernant l’actualité sur ChatGPT ont bondi de 212 %.
En revanche, Google montre des signes de stagnation. Le moteur de recherche a enregistré une diminution de 5 % entre janvier 2024 et mai 2025, ce qui serait, selon Similarweb, un indicateur de « l’évolution des préférences des utilisateurs et le rôle croissant des assistants d’intelligence artificielle dans la recherche d’informations ».
Thèmes d’actualité les plus recherchés sur ChatGPT
Entre janvier et mai 2025, les utilisateurs américains de ChatGPT ont particulièrement consulté des sujets liés aux marchés financiers (33 %), aux finances personnelles (21 %) et au sport (17 %). Plusieurs thèmes ont enregistré une augmentation de l’intérêt, notamment la politique, dont les recherches affichent une hausse d’environ 650 % sur un an et de 150 % depuis le début de l’année.
D’autres sujets en plein essor incluent l’inflation, la dynamique économique, le changement climatique et les questions financières.
Cette diversification indique un changement vers une consommation d’informations plus active et explicative, passant d’une approche réactive centrée sur l’événement à une utilisation plus réfléchie de l’IA générative, selon Similarweb.
Augmentation des redirections vers les sites, mais chute du trafic
Au cours de l’année écoulée, ChatGPT est devenu une source significative de trafic pour les sites d’information. Entre janvier et mai 2025, il a généré plus de 25 millions de redirections, comparé à moins d’un million un an auparavant. Des plateformes telles que Reuters, NY Post et Business Insider en profitent particulièrement.
Néanmoins, cette hausse ne compense pas la diminution de plus grande envergure, car le trafic organique en provenance de Google continue de décliner depuis l’introduction des Aperçus IA en mai 2024. Simultanément, les recherches dites « zero-click », celles qui ne génèrent aucun clic, sont passées de 56 % à 69 %. Il est à noter qu’en mai dernier, Google avait suggéré aux sites de « ne pas trop se focaliser sur les clics », mais plutôt sur la qualité de ces derniers, préparant ainsi les éditeurs à une diminution significative du trafic.
