Le Salon du Search Marketing revient à Paris pour une édition 2026 qui se profile comme un rendez‑vous majeur pour les professionnels du secteur. Organisé par la Fédération des Professionnels du Search et du Marketing (FePSeM), cet événement d’une journée regroupe conférences, ateliers et moments d’échange autour des enjeux contemporains du Search Marketing. Date annoncée : 30 janvier 2026.

Une journée concentrée d’expertise dédiée au Search Marketing à Paris

Le Salon du Search Marketing se tiendra en plein cœur de Paris, à proximité de l’Arc de Triomphe, et proposera un format condensé destiné à offrir une vision opérationnelle et stratégique des transformations du secteur. Organisé par la FePSeM, l’événement rassemble des intervenants francophones et anglophones pour aborder des sujets allant de l’optimisation classique aux implications des modèles de langage et de l’IA dans les parcours de recherche et de conversion.

Les profils concernés par ce rendez‑vous sont larges : responsables marketing, Head of SEO, dirigeants d’entreprises, recruteurs en agence, consultants et consultantes SEO / SEA, éditeurs de sites, rédacteurs web, développeurs d’outils de recherche et toute personne impliquée dans la visibilité organique ou payante sur les moteurs et les plateformes conversationnelles.

L’édition 2026 a pour ambition de fournir des connaissances pratiques et des retours d’expérience : formats courts, cas concrets, et échanges permettront d’actualiser ses compétences et d’identifier des pistes d’action immédiates dans un contexte où les modèles d’LLMs et les nouvelles interfaces de recherche redéfinissent la découverte de l’information.

Programme détaillé du Salon du Search Marketing 2026

La journée est structurée autour de conférences majeures et de sessions plus ciblées, en anglais et en français. Les interventions couvrent des thèmes techniques, stratégiques et prospectifs, afin d’éclairer les pratiques de référencement et d’acquisition en contexte d’IA et d’évolution des moteurs.

• Keynote (EN) Cindy KRUM CEO @ Mobile Moxie

Cindy Krum, reconnue pour son expertise sur le référencement mobile et la recherche convergente, livrera une keynote en anglais. Les grandes lignes attendues de son intervention portent sur l’adaptation des stratégies de visibilité aux comportements mobiles et aux nouvelles formes d’extraction d’information par les plateformes. Les participants peuvent espérer des pistes pratiques pour aligner expérience utilisateur, données structurées et signaux de performance afin d’optimiser la présence sur des interfaces où la notion de « page » traditionnelle est de plus en plus fragmentée.

• Metehan Yeşilyurt (EN) : From Rankings to Citations: How LLMs Actually Choose Sources; AEO vision

L’intervention de Metehan Yeşilyurt explorera la manière dont les modèles de langage et les systèmes d’AEO (Answer Engine Optimization) sélectionnent et priorisent leurs sources. Plutôt que de se focaliser uniquement sur le classement classique, ce type de session explique comment les algorithmes évaluent la crédibilité, l’actualité et la pertinence des contenus pour générer des réponses intégrées dans les interfaces conversationnelles. Les retours porteront probablement sur des méthodes pour structurer l’information, utiliser les citations et gérer la réputation des sources afin d’améliorer la probabilité d’être cité par les assistants ou les résultats enrichis.

• Judith Lewis (EN) : Zero‑Click SEO: How to Win Visibility, Revenue, and Budget When Traffic Never Arrives; Founder, Decabbitt Consultancy

La thématique du « Zero‑Click SEO » est devenue centrale : Judith Lewis proposera des approches pour générer de la valeur même lorsque l’utilisateur n’atteint pas nécessairement le site web. Cela inclut l’analyse des formats de SERP qui retiennent l’attention, la monétisation via les interfaces propriétaires, et la reconfiguration des objectifs de performance (visibilité, revenus, attribution) dans un environnement où la conversion traditionnelle est remise en question. Attendez‑vous à des cas concrets, des indicateurs alternatifs et des recommandations pour défendre le budget SEO face aux évolutions des parcours utilisateurs.

• Dixon Jones (EN) : What AI Knows About You (And more importantly, what you can do about it.); Inlinks, Majestic

Dixon Jones s’intéressera aux données que l’IA agrège et utilise pour personnaliser les résultats et les réponses. Son exposé devrait couvrir les implications en termes de confidentialité, personnalisation et optimisation : comment mesurer et influencer les signaux que les systèmes apprennent, et quelles pratiques mettre en œuvre pour préserver la visibilité tout en respectant les contraintes éthiques et réglementaires. Les recommandations porteront probablement sur les métadonnées, la structuration des contenus et la gestion des signaux utilisateur‑centrés.

• Claire Duhamel (FR) : Repenser vos stratégies Ads à l’ère de l’IA : data, parcours client et performance ; Noiise

En français, Claire Duhamel traitera des intersections entre publicité payante et IA. Les points abordés incluront l’exploitation intelligente des données, l’orchestration des parcours client dans un écosystème multi‑plateformes et la redéfinition des KPIs pour évaluer la performance des campagnes. Il s’agira d’identifier comment la publicité programmatique, les optimisations automatisées et les insights issus des modèles de machine learning peuvent être intégrés à une stratégie synergique avec le SEO et l’UX.

• Patrick Valibus et Alexandra Bornot (FR) : Inbound Marketing: À la croisée du SEO, de l’ads et des LLMs; 410 Gone & Zooka

Cette présentation à deux voix cherchera à repositionner l’Inbound Marketing dans un paysage où les leviers traditionnels convergent avec les capacités des LLMs. Les intervenants analyseront comment produire des contenus adaptés aux attentes des utilisateurs et des modèles de langage, tout en exploitant la publicité pour accélérer la découverte. Thèmes possibles : formats de contenu prioritaires, segmentation comportementale, et scénarios d’automatisation du nurturing via des agents conversationnels.

• Paul Grillet et Pierre Ribeaucourt (FR) : Présentation de 25 cas de test SEO en exclusivité; Empirik

Un atelier centré sur l’expérimentation : Paul Grillet et Pierre Ribeaucourt partageront les résultats de 25 tests SEO menés en conditions contrôlées. Ces retours d’expérience permettront d’identifier les leviers qui apportent un gain mesurable, les optimisations peu coûteuses à mettre en œuvre, ainsi que les hypothèses invalidées par les données. Les participants tireront profit de méthodes expérimentales, de protocoles de test et d’indicateurs pertinents pour reproduire ces actions chez eux.

• Olivier de Ségonzac et Sylvain Deauré (FR) : Les 4 paradoxes qui challengent le SEO traditionnel ; Resoneo & 1492

Cette session mettra en lumière des paradoxes contemporains : centralisation vs. distribution des contenus, pertinence algorithmique vs. intention humaine, performance mesurable vs. résultats qualitatifs, et automatisation vs. créativité. Olivier de Ségonzac et Sylvain Deauré proposeront des pistes pour repenser les méthodologies et adapter les organisations afin de rester pertinentes face à l’évolution rapide des moteurs et des interfaces conversationnelles.

• Elliott Bobiet, François Dragon et Emmanuel de Vauxmoret (FR) : Table ronde sur les enjeux de la gouvernance SEO à l’ère de l’IA.

Enfin, une table ronde réunira des professionnels pour débattre des questions de gouvernance, de structuration d’équipes et de processus décisionnels lorsque l’IA intervient dans les choix stratégiques. Les discussions porteront sur la coordination entre départements (technique, contenu, data), la traçabilité des décisions algorithmiques, et la mise en place de garde‑fous pour garantir la cohérence et la performance des initiatives SEO.

En marge des présentations plénières, des ateliers et des moments d’échange permettront d’approfondir certains outils ou méthodologies, d’analyser des cas concrets et d’explorer des expérimentations reproductibles au sein des organisations.

Informations pratiques — Salon du Search Marketing Paris 2026

Date : Vendredi 30 janvier 2026

Lieu : Paris, Élysée Biarritz — 22‑24 Rue Quentin‑Bauchart, 75008 Paris, France (emplacement central, proche de l’Arc de Triomphe).

Billetterie : Différents types de billets sont proposés pour s’adapter aux besoins des participants. Les tarifs indiqués ci‑dessous correspondent aux conditions communiquées au moment de la publication :

• Billet Early Bird : 228 € TTC
  • Accès aux 7 conférences annoncées et au cocktail de networking durant la journée.
• Billet Adhérent : 288 € TTC
  • Accès aux 7 conférences et au cocktail de networking sur la journée.
• Billet 1 journée (non adhérent) : 324 € TTC
  • Accès aux 7 conférences et au cocktail de networking sur la journée.
• Billet 1 journée Late Bird : 384 € TTC
  • Accès aux 7 conférences et au cocktail de networking sur la journée.

Un code promotionnel est mentionné pour information : ABONDANCE (réduction indiquée : 74 €). Cette donnée est fournie à titre informatif et peut être sujette à conditions ou à des dates limites d’utilisation.

Informations complémentaires et billetterie disponibles sur le site officiel de l’organisation : Page dédiée au Salon du Search Marketing Paris 2026.

À qui s’adresse cette rencontre et quels bénéfices en retirer ?

Le contenu du salon est conçu pour être utile à la fois aux profils opérationnels et aux décideurs : chefs de projet, responsables marketing, responsables contenus, équipes techniques, consultants externes et éditeurs. Les bénéfices attendus se déclinent ainsi :

• Mise à jour des connaissances sur le fonctionnement des LLMs et des moteurs de réponses (notions d’AEO et de « Zero‑Click SEO »).
• Identification de tactiques éprouvées issues d’expérimentations SEO (présentation des 25 cas de test).
• Compréhension des impacts de l’IA sur la gestion des campagnes Ads et sur les parcours clients.
• Réflexions sur la gouvernance SEO : organisation des équipes, coordination inter‑départements et bonnes pratiques pour piloter les projets à l’ère algorithmique.
• Rencontres et échanges professionnels : opportunité d’élargir son réseau et de confronter ses retours d’expérience avec des pairs.

Comment se préparer pour tirer le meilleur de la journée

Pour maximiser la valeur de votre présence, quelques préparations simples sont recommandées :

• Définir en amont 2 à 3 questions clés liées à vos enjeux (SEO, contenu, IA, tickets d’ads) pour orienter votre écoute et vos échanges.
• Récupérer des cas concrets ou des données internes que vous pourriez soumettre lors des sessions Q&A ou lors d’échanges informels.
• Mettre à jour vos cartes de visite numériques / profils professionnels pour faciliter la prise de contact.
• Préparer un carnet de notes ou un dispositif numérique pour capitaliser sur les enseignements et définir des actions opérationnelles à court terme.

Logistique, déplacements et accessibilité

Le lieu choisi, l’Élysée Biarritz, est situé dans un quartier central de Paris, desservi par plusieurs lignes de transport en commun. Selon vos habitudes, il est possible de se rendre sur place en métro, bus, taxi ou VTC. Les options d’hébergement sont nombreuses dans le 8e arrondissement et ses alentours ; il est conseillé de réserver en avance si vous prévoyez un déplacement depuis d’autres régions ou pays.

En termes d’accessibilité, les organisateurs publient généralement des informations pratiques relatives à l’accueil des personnes à mobilité réduite, aux consignes sanitaires et aux modalités d’enregistrement. Pour des renseignements précis et à jour, reportez‑vous à la page officielle de l’événement.

Leçons et leviers pratiques à attendre

Plusieurs axes d’apprentissage concrets émergent naturellement du programme :

• Structurer vos contenus pour être repris par les assistants et les résultats enrichis (balises, microdonnées, architecture sémantique).
• Redéfinir les indicateurs de performance lorsque le trafic direct n’est plus l’unique signe de succès (métriques de visibilité, valeur engendrée, signaux de marque).
• Tester méthodiquement : apprendre à concevoir des expériences reproductibles pour valider les hypothèses SEO.
• Mettre en place une gouvernance intégrant data, légal et produit pour encadrer l’utilisation des outils d’IA.
• Positionner la publicité et le contenu en synergie pour capter des audiences fragmentées sur de nouveaux points de contact.

Aspects sécurité, éthique et déontologie

La montée en puissance des modèles de langage soulève des questions de transparence, de biais et de responsabilité. Au‑delà des aspects purement techniques, les sessions aborderont la manière d’inscrire les pratiques SEO et marketing dans un cadre éthique : protection des données, gestion des contenus trompeurs, et mise en place de mécanismes de contrôle pour limiter les dérives liées à l’automatisation.

En savoir plus

Pour obtenir des informations complémentaires sur le programme détaillé, la liste complète des intervenants ou les modalités d’accès, la page officielle de l’événement rassemble les éléments publics relatifs à l’organisation et à la billetterie : FEPSeM — Salon du Search Marketing Paris 2026.

Note informative : les informations relatives aux tarifs et au contenu des sessions sont susceptibles d’évoluer. Il est donc recommandé de consulter la source officielle pour vérifier les dernières mises à jour.

Auteur : Johan Sellitto.
Certifié par : Victor Lerat.

Curieux, enthousiaste et créatif, Johan collabore régulièrement avec Abondance. Attaché à la musicalité des mots, ce rédacteur indépendant aime tricoter des petites phrases, dans lesquelles il lui arrive de glisser quelques sucreries qui font la joie des lecteurs.

Victor Lerat

Expert SEO Abondance

Consultant SEO depuis +12 ans. Mes missions du quotidien ? Challenger vos projets et vos équipes. Dans un esprit de transmission et de partage, j’accompagne vos équipes pour qu’elles gagnent en autonomie et en performance.