Il y a maintenant plus d’un an, Google a lancé sa nouvelle expérience de recherche nommée **AI Overviews**. Cette fonctionnalité, qui insère des résumés générés par **intelligence artificielle** sur certaines requêtes des utilisateurs, suscite un grand intérêt parmi les internautes tout en alimentant des inquiétudes chez les éditeurs, préoccupés par l’influence potentielle de ces résumés sur leur trafic. Au fil des mois, et après quelques ajustements, Google a affiné cet outil, dont l’impact varie selon les types de contenus.

Dans un rapport diffusé le 14 mai 2025, la société BrightEdge spécialisée en SEO analyse une année de mise en œuvre des **AI Overviews**, en présentant des données chiffrées sur son évolution depuis le 14 mai 2024. Ce rapport est basé sur l’outil **Generative Parse** de BrightEdge, qui examine les requêtes à fort trafic entraînant l’activation des AI Overviews, les types de contenus associés, leur position dans les résultats ainsi que les variations des impressions sur Google. Les tendances observées méritent une attention particulière : peu à peu, **AI Overviews** se développent en Europe, et la France ne sera sans doute pas épargnée par cette transformation.

Une hausse des impressions… mais une diminution des clics

Les craintes formulées par les professionnels du **SEO** semblent justifiées. Sur une période d’un an, le nombre d’impressions sur Google a enregistré une augmentation significative de plus de 49 %. BrightEdge souligne que ce phénomène montre que cette fonctionnalité incite les utilisateurs à « effectuer des recherches plus fréquentes et à recourir à une plus grande variété de requêtes, notamment celles générant des résumés enrichis par **IA** ».

Cependant, cette croissance ne se traduit pas par une augmentation du nombre de clics, bien au contraire. Depuis le 14 mai 2024, le taux moyen de clics a chuté d’environ 30 %. La raison est limpide : les utilisateurs ont accès à des réponses préformatées et ne ressentent donc plus le besoin de cliquer sur les liens.

Domains les plus touchés par **AI Overviews**

Initialement, Google avait procédé à des tests de **AI Overviews** avec prudemment, évitant d’interférer de manière significative sur certains types de contenus. Cette période semble désormais être révolue : Google déploie massivement les **AI Overviews** dans des secteurs nécessitant une forte autorité et un contenu structuré (voir image ci-dessous), tels que la technologie B2B (70 % des requêtes concernées, contre 36 % l’an passé), les assurances (63 %), ainsi que des thèmes sensibles tels que la santé (87 %) et l’éducation (87 % également). Les contenus traitant ces sujets sont souvent considérés comme factuels et « evergreen », ce qui les rend parfaitement adaptés aux résumés générés par **IA**.

Cependant, les données fournies par SEMrush Sensor viennent nuancer ces résultats tout en confirmant les tendances. Par exemple, le taux d’aperçus **IA** est estimé à plus de 20 % dans le domaine de l’emploi et de la formation, et supérieur à 30 % dans le secteur de la santé, alors qu’il est en deçà de 10 % pour les questions financières.

Les changements dans les requêtes des utilisateurs

Une autre évolution significative, liée aux **AI Overviews**, réside dans la transformation des requêtes formulées par les utilisateurs. Cette évolution se manifeste de deux manières :

• Les internautes formulant des requêtes plus longues et complexes, souvent de 8 mots ou plus, indiquant une recherche plus conversationnelle et contextuelle.
• Un vocabulaire de plus en plus technique et spécialisé, avec une augmentation de 48 % des termes relatifs à des domaines tels que la santé, la finance et l’ingénierie.

Les résumés sont devenus plus aptes à répondre à des questions complexes, de type conversationnel, en fournissant des réponses cohérentes et exhaustives à des interrogations multifacettes. À mesure que les **AI Overviews** se perfectionnent pour offrir des réponses naturelles et contextualisées, il est probable que les comportements de recherche continuent d’évoluer dans ce sens, semblables aux interactions observées sur les plateformes d’**IA** conversationnelles.

Les sources d’AI Overviews : pas nécessairement les mieux classées

L’analyse révèle que les sources utilisées par **AI Overviews** ont également connu une évolution marquée entre le 14 mai 2024 et le 14 mai 2025. **AIO** ne se limite plus aux pages occupant les premières positions pour sélectionner les contenus à citer dans ses réponses. Suite à une mise à jour majeure en mars 2025, l’algorithme tire maintenant des informations de pages classées beaucoup plus bas dans les résultats organiques, notamment celles situées entre les positions 21 et 100.

BrightEdge souligne plusieurs éléments clés :

• Les références provenant des positions 21 à 30 ont connu une progression de 400 %.
• Celles issues des positions 31 à 100 ont doublé.
• Globalement, 89 % des sources citées dans les **AI Overviews** proviennent de pages situées en dehors du top 100.