Le mardi 9 décembre 2025 à 15h, le SMX Paris diffusera un échange en direct consacré aux SEMY AWARDS 2026, retransmis sur la chaîne Trikaya LiveStream. Ce rendez-vous s’adresse d’abord aux équipes et aux agences qui envisagent de soumettre un dossier, mais il intéressera aussi toute personne travaillant dans le domaine du Search ou souhaitant mieux saisir le rôle d’un jury et l’impact réel d’une récompense professionnelle dans notre secteur.

Mardi 9 décembre 2025 à 15h – gratuit, sans inscription

Les SEMY AWARDS : un panorama des meilleures campagnes du SMX Paris

Les SEMY AWARDS visent à distinguer des initiatives de search marketing qui sont à la fois rigoureuses, documentées et mesurables. En mettant en lumière des projets bien étayés, ces distinctions contribuent à promouvoir des pratiques professionnelles et reproductibles. Pour une agence ou un annonceur, figurer sur la liste des lauréats constitue un atout de crédibilité : cela atteste d’un travail souvent complexe et difficile à représenter de façon concrète.

Le direct proposera notamment d’expliquer comment sont évalués les dossiers : quels critères guident la sélection, quelle méthode de notation est employée, et comment se déroulent les délibérations. L’ambition est d’apporter des repères pratiques et transparents, sans promettre de « recette miracle », afin d’aider les candidats à concevoir des dossiers plus clairs et objectifs.

Un direct pour détailler le mécanisme d’évaluation des SEMY AWARDS

Pour rendre le processus compréhensible et utile, le direct sera structuré autour d’axes concrets et opérationnels :

• Les critères de sélection et de recevabilité des dossiers,
• Les éléments qui font un dossier qualitatif et convaincant,
• Le fonctionnement interne des délibérations du jury,
• Les nouveautés introduites pour les SEMY AWARDS 2026.

Le format prévoit également une session de questions provenant du chat afin d’aborder des points précis et pratiques.

Les intervenants présents lors du direct

Le plateau réunira des membres reconnus de l’écosystème Search et des responsables impliqués dans l’organisation des SEMY AWARDS :

• Bruno Guyot, Président du jury 2023.
• Frédérik Bobet, Président du jury 2024.
• Stéphane Madaleno, Président du jury 2025.
• Laura Blanchard, Présidente du jury 2026.
• Maël Montarou, membre historique du jury.
• Sophie Attali, productrice du SMX Paris et des SEMY AWARDS.

Les six grandes familles récompensées en 2026

Les SEMY AWARDS 2026 distingueront des campagnes réparties en six catégories principales. Chaque catégorie reflète une facette du search marketing contemporain et met l’accent sur des pratiques et des objectifs différents :

• SEO : campagnes de référencement naturel ciblant la performance durable sur les moteurs de recherche.
• SEA : opérations payantes et stratégies d’enchères réalisées via Google Ads et/ou Bing Ads.
• GEO (Generative Engine Optimization) : initiatives visant la visibilité dans les environnements pilotés par l’IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, etc.).
• Innovation : projets présentant une avancée technique ou une approche créative originale dans le champ du search.
• Search Vidéo : campagnes focalisées sur le format vidéo pour le search (YouTube, Google, TikTok, etc.).
• Search Everywhere : stratégies de visibilité sur des moteurs alternatifs ou des places de marché (Amazon, Spotify, TikTok, Pinterest, etc.).

Comprendre chaque catégorie et ses attentes

Pour maximiser les chances d’être retenu, il est important de cerner ce que chaque catégorie valorise :

• SEO : la robustesse de la méthodologie (audit, optimisation on-page, netlinking, technique), la progressivité des gains (visibilité, trafic organique) et la mise en place d’indicateurs de performance clairs (positionnements, CTR, trafic qualifié, conversions).
• SEA : la qualité du paramétrage des campagnes (segmentation, ciblage, extensions, scripts), l’optimisation du retour sur investissement et la capacité à produire des apprentissages actionnables (tests A/B, attribution, lift tests).
• GEO : la pertinence des prompts, l’intégration des modèles génératifs dans le funnel, le contrôle de la qualité des réponses et la traçabilité des gains (amélioration des taux de conversion, réduction du time-to-action).
• Innovation : l’originalité technique ou créative, l’impact mesuré sur les KPIs et la reproductibilité du concept dans d’autres contextes.
• Search Vidéo : l’adéquation entre format et cible, la créativité narrative, l’optimisation pour la recherche vidéo et les indicateurs associés (impressions, vues complètes, taux de conversion).
• Search Everywhere : l’adaptation aux particularités des plateformes alternatives, la compréhension des algorithmes spécifiques et la pertinence des KPIs propres à ces environnements.

Comment constituer un dossier qui capte l’attention du jury

Un bon dossier combine narration et preuves chiffrées. Le jury cherche à comprendre non seulement ce qui a été fait, mais aussi pourquoi et comment cela a produit de la valeur. Voici des éléments concrets à intégrer :

1. Contexte et enjeux

Débutez par poser le cadre : exposer l’état initial (positionnements, trafic, objectifs business), identifier les contraintes (techniques, budget, ressources), et préciser les objectifs fixés (notoriété, acquisition, conversion, fidélisation).

2. Méthodologie détaillée

Décrivez étape par étape les actions menées : audits, stratégies déployées, calendrier, outils et équipes impliquées. La clarté sur la méthodologie permet au jury d’évaluer la reproductibilité et la rigueur du projet.

3. Données et preuves

Fournissez des KPI avant/après, des graphiques, des captures d’écran et des exports d’outils (Search Console, Analytics, rapports plateforme). Les chiffres doivent être présentés de façon compréhensible et contextualisée (période, saisonnalité, campagnes parallèles).

4. Mesure de l’impact

Expliquez comment l’action a contribué aux objectifs business : hausse du chiffre d’affaires, amélioration du taux de conversion, baisse du coût d’acquisition, gains de visibilité. Si possible, détaillez la méthode d’attribution retenue et précisez les tests réalisés pour isoler l’effet des actions.

5. Enseignements et pérennisation

Terminez par les enseignements tirés et les étapes suivantes prévues : ce qui a bien fonctionné, les limites identifiées, et les leviers à privilégier pour pérenniser ou scaler la démarche.

Le rôle du jury et la manière dont il évalue

Le processus d’évaluation repose sur une combinaison de lecture individuelle et de discussion collective. Les membres du jury examinent les dossiers selon des grilles d’évaluation partagées, puis confrontent leurs notes lors d’une phase de délibération. Les critères principaux sont généralement :

• la clarté et la rigueur de la présentation,
• la qualité de la méthodologie (approche scientifique vs. empirique),
• la solidité des preuves et des résultats chiffrés,
• l’originalité et la capacité d’innovation,
• l’impact concret sur les objectifs business ou utilisateur.

La délibération permet d’arbitrer entre des dossiers parfois très différents : des projets techniquement ambitieux mais peu documentés peuvent être pénalisés, alors que des campagnes modestes mais rigoureusement mesurées peuvent se distinguer.

Les nouveautés et ajustements envisagés pour 2026

Chaque édition des SEMY AWARDS inclut des révisions pour coller aux évolutions du marché. Pour 2026, plusieurs tendances expliquent des ajustements possibles :

• L’intégration des modèles d’IA dans les parcours : le GEO (Generative Engine Optimization) devient une catégorie à part entière, ce qui reflète l’importance croissante des assistants conversationnels et des systèmes génératifs dans le processus de recherche d’information.
• La prise en compte de formats émergents : la catégorie Search Vidéo prend de l’importance, au regard de la consommation croissante de vidéo et de la façon dont les moteurs intègrent ces formats dans les résultats.
• L’ouverture aux écosystèmes alternatifs : Search Everywhere reconnaît que la recherche et l’achat se jouent de plus en plus sur des plateformes non traditionnelles (marketplaces, apps, réseaux sociaux).

Ces évolutions traduisent une volonté d’adapter les critères aux pratiques actuelles tout en maintenant des exigences élevées en matière de mesure et de transparence.

Conseils pratiques pour optimiser une candidature

Au-delà des éléments structurels du dossier, voici des recommandations concrètes pour améliorer la perception du jury :

• Soignez la synthèse : commencez par un résumé exécutif clair (objectifs, actions, résultats chiffrés). Les premiers éléments doivent permettre de comprendre l’essentiel en quelques lignes.
• Priorisez la lisibilité : graphiques annotés, légendes explicatives et un formatage visuel clair facilitent la lecture et évitent les confusions.
• Normalisez les indicateurs : précisez les périodes comparées, neutralisez les effets de saisonnalité et indiquez les hypothèses retenues pour les analyses.
• Documentez la gouvernance : indiquez qui a piloté le projet, quelles compétences internes ou externes ont été mobilisées, et comment la coordination a été assurée.
• Présentez des tests et itérations : montrez que la campagne a été optimisée au fil du temps, avec des tests A/B ou des expérimentations ayant démontré une amélioration.

Mesures et indicateurs couramment appréciés

Selon la nature de la campagne, certains KPI sont plus pertinents que d’autres. Voici une liste non exhaustive des métriques fréquemment attendues :

• Trafic organique et évolution des positions (pour le SEO),
• Taux de conversion et coût par acquisition (pour le SEA),
• Taux d’engagement et vues complètes (pour le Search Vidéo),
• Impact sur le chiffre d’affaires, panier moyen, et lifetime value (pour tout type de campagne liée à la performance),
• Métriques spécifiques aux plateformes (taux de clics sur Amazon, taux d’écoute sur Spotify, etc., pour Search Everywhere),
• Indicateurs de qualité des réponses et satisfaction utilisateur (pour le GEO).

Exemples illustratifs (hypothèses) pour guider la rédaction

Pour rendre ces conseils plus tangibles, voici deux cas hypothétiques montrant comment organiser une narration efficace :

Cas A — Projet SEO pour un site e-commerce

Contexte : site de 10 000 pages, fort taux de pages orphelines et lenteur de crawl. Objectif : augmenter le trafic organique et améliorer le taux de conversion sur une catégorie prioritaire.

Méthodologie : audit technique, restructuration de l’arborescence, optimisation on-page pour 200 pages prioritaires, stratégie de netlinking ciblée. Mesures : comparaison sur 12 mois, segmentation par device, rapport sur les requêtes contributrices et le chemin de conversion.

Résultats : +45 % de trafic organique sur la catégorie cible, +18 % de conversion, gain net en part de marché sur requêtes concurrentielles. Enseignements : l’investissement technique a permis d’améliorer la crawlabilité et la découvrabilité, accélérant la valorisation des contenus optimisés.

Cas B — Campagne GEO intégrant un assistant conversationnel

Contexte : marque média souhaitant capter du trafic via les assistants génératifs. Objectif : améliorer la visibilité dans les réponses générées et capter un trafic qualifié vers des pages hub.

Méthodologie : audit des intents, création de prompts optimisés, balisage sémantique structuré, test de variantes de prompts et suivi des conversions imputables aux recommandations générées par l’IA.

Résultats : visibilité accrue sur les intents prioritaires, augmentation des sessions provenant de sources identifiées comme « assistant », et hausse des conversions qualifiées. Enseignements : mesurer l’impact des réponses génératives nécessite des marqueurs spécifiques et une méthode d’attribution adaptée.

Questions fréquemment posées sur la préparation d’un dossier

Quel niveau de détail le jury attend-il ?

Le jury souhaite suffisamment de détails pour comprendre la démarche et juger de sa validité sans être noyé sous des éléments non essentiels. Concentrez-vous sur la méthodologie, les éléments mesurables et les enseignements. Les annexes peuvent contenir des exports et des captures plus techniques.

Peut-on soumettre plusieurs dossiers ?

Les règles administratives précises (nombre de candidatures par structure, modalités) sont généralement publiées par les organisateurs. Un dossier doit rester autonome et compréhensible sans dépendre d’autres soumissions.

Quelle est l’importance de l’originalité ?

L’originalité est un facteur différenciant, surtout dans la catégorie Innovation. Toutefois, l’originalité doit être étayée par des preuves d’impact — une idée innovante mais non mesurée aura moins de poids qu’une approche classique mais parfaitement justifiée.

Informations pratiques pour suivre le direct

📆 Mardi 9 décembre 2025 à 15h, en direct sur la chaîne Trikaya LiveStream

Le format proposera un échange structuré d’environ une heure, complété par une séquence de réponses aux questions du public via le chat.

Pourquoi s’intéresser à ce direct même sans candidature ?

Assister à cette diffusion permet d’obtenir une vision concrète du travail d’évaluation et des attentes du jury. Comprendre ces mécanismes est utile pour : améliorer ses pratiques internes, mieux documenter ses campagnes, et repérer les tendances émergentes dans le search marketing. En clair, l’objectif est pédagogique : offrir des clés pour concevoir des projets mieux mesurés et plus pertinents.

Mardi 9 décembre 2025 à 15h – gratuit, sans inscription