Une récente analyse publiée par Semrush le 24 juin 2025 met en lumière un état des lieux détaillé du mode « AI Mode », l’interface conversationnelle que Google expérimente depuis mai aux États-Unis. À partir de 5 000 requêtes en anglais réparties sur quatre intentions et deux volumes de recherche, plus de 150 000 citations ont été examinées afin d’évaluer la différence entre ce nouveau mode, la recherche traditionnelle, les AI Overviews, et deux autres moteurs de recherche alimentés par l’IA, à savoir ChatGPT et Perplexity. Voici les principales conclusions qui en découlent.
AI Mode : une nouvelle approche pour la recherche sur Google
La méthodologie appliquée par Semrush se concentre sur la diversité. Chaque requête a été présentée aux quatre systèmes (Google AI Mode, Google Search avec AI Overviews, ChatGPT et Perplexity), puis comparée aux dix premiers résultats organiques de Google. Il en ressort que dans 92 % des cas, AI Mode se manifeste par une réponse générative accompagnée d’une barre latérale regroupant en moyenne sept domaines, ce qui représente plus du double par rapport à l’AI Overview traditionnelle.
Cette structure est significative. Elle reflète la volonté de Google de proposer une expérience plus dynamique, où les réponses coexistent avec des sources externes qui visent à renforcer la crédibilité de l’IA. Seules 1,7 % des requêtes n’incluent pas de liens, tandis que l’insertion d’un « pack local », fournissant des données géolocalisées, est observée dans 13,5 % des cas, annonçant une SERP de plus en plus composite.
Le format le plus courant que nous avons identifié se compose d’une réponse générée par l’IA et d’une barre latérale contenant des liens. Dans certains exemples, un pack local de résultats était présent, tandis que dans d’autres, des liens supplémentaires étaient affichés sous la réponse.
Un chevauchement limité avec les résultats organiques du top 10
AI Mode modifie partiellement ses interactions avec le classement traditionnel des résultats de recherche sur Google. Les domaines cités ne coïncident qu’à 51 % avec le top 10 organique, et les URL à 32 %, tandis que Perplexity affiche des recoupements de 91 % et 82 % respectivement, et les AI Overviews se situent à 86 % et 67 %.
Lorsque Google ajoute un bloc de liens supplémentaires sous la réponse, observé dans 7 % des requêtes (surtout de type navigationnel), la corrélation grimpe à 89 % pour les domaines et 80 % pour les URL, indiquant que le moteur de recherche se tourne à nouveau vers son top 10 dès qu’il opte pour un format plus « listique » et moins conversationnel.
Des réponses plus élaborées, en particulier pour les intentions commerciales
Avec des réponses avoisinant les 300 mots, AI Mode suit le même rythme que ChatGPT. Les réponses fournies par les AI Overviews, en revanche, restent significativement plus courtes. Cette similitude souligne que le nouveau mode IA de Google constitue une véritable alternative aux moteurs de langage, et n’est pas simplement une nouvelle interface.
L’étude de Semrush met aussi en avant que la longueur des réponses double, presque, pour les requêtes ayant une intention commerciale ou transactionnelle, tous moteurs confondus. Cela souligne un choix de la part de Google et de ses concurrents de privilégier des informations plus approfondies lorsque l’utilisateur envisage un achat ou une comparaison de produits, ce qui représente un signal fort pour les e-commerçants qui devront sans doute produire des contenus plus riches dans ces domaines.
Les plateformes communautaires prennent de l’importance
Dans la compétition pour les citations, Reddit s’avère le leader incontesté parmi tous les moteurs testés. Sur AI Mode, Reddit, YouTube et Facebook apparaissent dans plus de 68 % des résultats contenant des liens supplémentaires, surpassant ainsi les sites de marques traditionnelles.
Un phénomène surprenant se dessine également : Mapbox et OpenStreetMap se classent parmi les dix domaines les plus cités, toutes plateformes d’IA confondues, bien qu’ils ne figurent pas dans le top 10 organique pour les mêmes requêtes. Cela démontre que l’IA privilégie des contenus bien structurés et communautaires, même lorsqu’ils ne se situent pas sur la première page des résultats traditionnels de Google.
Le poids des domaines solides demeure crucial
Semrush révèle que plus un domaine occupe de positions dans le top 10 organique, plus il est cité par l’IA, quelle que soit la plateforme analysée. En d’autres termes, obtenir une visibilité SEO traditionnelle reste une condition sine qua non, bien que cela ne suffise plus pour générer du clic direct.
Entre AI Mode et AI Overviews, le « taux d’intersection » est de 88 % pour les domaines, mais tombe à 58 % pour les URL. Cela suggère un filtrage interne distinct. Google continue de faire confiance aux mêmes marques mais se tourne vers des pages plus profondes pour alimenter ses réponses génératives.
Principales leçons pour les stratégies SEO et marketing
Pour les éditeurs, la situation devient plus complexe. Il est désormais nécessaire de défendre ses positions organiques, de renforcer la « référençabilité » de chaque page et de s’efforcer d’investir dans les grandes plateformes UGC où l’IA va chercher son contenu, selon Semrush. Reddit et YouTube deviennent des espaces essentiels pour capter des citations et profiter de la perspective communautaire.
De plus, la segmentation par intention s’avère plus cruciale que jamais. Il est primordiale de répondre de manière succincte aux requêtes informationnelles, tout en fournissant des explications détaillées, des comparaisons et du contexte lorsque l’utilisateur se montre prêt à acheter. Au début de 2025, l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization) signalait déjà une tendance, et l’étude Semrush confirme qu’il ne s’agit plus d’un simple concept, mais d’un enjeu prioritaire pour maintenir une visibilité dans les recherches en ligne.
