Google a publié son rapport annuel des requêtes en hausse, dévoilant les expressions qui ont enregistré les plus fortes augmentations d’intérêt au cours de l’année. Ce classement met en lumière les sujets qui ont suscité des pics soudains de trafic, et non pas nécessairement les termes les plus recherchés au total.

Dans cette édition, les outils d’IA occupent une place prépondérante à l’échelle mondiale : **Gemini** arrive en tête des recherches en forte progression, tandis que **DeepSeek** figure également parmi les résultats les plus remarqués. Ces apparitions reflètent l’intérêt croissant du public pour les technologies basées sur l’IA.

Le rapport compare les volumes de recherche de 2025 à ceux de 2024 afin d’identifier les requêtes dont la popularité a le plus augmenté sur une période soutenue.

Les outils d’IA en tête des recherches mondiales en forte hausse

En 2025, la requête **Gemini** s’est imposée comme la recherche ayant connu le plus fort accroissement d’intérêt dans le monde, un indicateur clair de l’adoption et de la curiosité continue autour de l’assistant et des services d’IA développés par **Google**.

Parmi les autres noms qui ont suscité une attention soudaine, **DeepSeek**, une entreprise chinoise d’IA dont les annonces et les démonstrations ont été largement commentées, apparaît à la fois dans le palmarès mondial et dans celui des États-Unis, ce qui montre un retentissement international pour certaines innovations.

La liste mondiale des dix recherches ayant enregistré la plus forte progression est la suivante :

1. Gemini
2. India vs England
3. Charlie Kirk
4. Club World Cup
5. India vs Australia
6. DeepSeek
7. Asia Cup
8. Iran
9. iPhone 17
10. Pakistan and India

Ce classement combine des sujets très divers : des produits technologiques, des compétitions sportives internationales, des personnalités politiques ou médiatiques et des événements géopolitiques. L’apparition simultanée de termes sportifs comme **India vs England**, **India vs Australia** et **Asia Cup** indique que le cricket a fortement alimenté les recherches à l’échelle globale, tandis que la montée en visibilité de noms liés à l’IA interroge sur la vitesse d’adoption et sur l’impact médiatique de ces technologies.

Aux États-Unis, des priorités de recherche distinctes

Le palmarès américain diffère nettement du classement global. Les recherches les plus en hausse aux États-Unis sont davantage orientées vers des personnalités politiques ou médiatiques et des phénomènes de divertissement. **Charlie Kirk** arrive ainsi en première position dans la liste américaine, illustrant l’intérêt porté aux figures publiques et aux débats nationaux.

Voici les dix recherches ayant le plus progressé aux États-Unis :

1. Charlie Kirk
2. KPop Demon Hunters
3. Labubu
4. iPhone 17
5. One Big Beautiful Bill Act
6. Zohran Mamdani
7. DeepSeek
8. Government shutdown
9. FIFA Club World Cup
10. Tariffs

La présence de termes comme **KPop Demon Hunters**, **Labubu** et **iPhone 17** montre une combinaison d’intérêt pour la culture pop, les phénomènes viraux et la technologie grand public. D’autres entrées — **One Big Beautiful Bill Act**, **Government shutdown**, **Tariffs** — soulignent que les questions de politique intérieure et d’économie restent centrales dans l’attention des internautes américains.

L’inclusion de **DeepSeek** dans les deux listes (mondiale et américaine) mérite qu’on s’y attarde : lorsqu’une entreprise technologique devient un sujet de recherche global, cela témoigne souvent d’annonces produits, de controverses publiques ou d’une couverture médiatique importante qui suscite des requêtes de clarification et d’analyse de la part du grand public.

Le contenu généré par l’IA, moteur des tendances américaines

Dans le rapport américain, une catégorie consacrée aux « Trends » met en évidence que la création de contenu via des outils d’IA a été un facteur déterminant des pics de recherche en 2025. Les internautes ont cherché des objets, des images et des concepts produits ou manipulés par l’IA, ce qui a alimenté un important volume de requêtes autour de créations synthétiques et de mèmes visuels.

Les top tendances US identifiées sont :

1. AI action figure
2. AI Barbie
3. Holy airball
4. AI Ghostface
5. AI Polaroid
6. Chicken jockey
7. Bacon avocado
8. Anxiety dance
9. Unfortunately, I do love
10. Ghibli

Plusieurs de ces requêtes renvoient à des contenus visuels ou à des mèmes largement partagés sur les réseaux sociaux. La mention de **Ghibli** est liée à la diffusion d’images générées par l’IA reproduisant de façon stylisée l’esthétique des films du studio Studio Ghibli — un phénomène qui a suscité à la fois fascination et débats sur la propriété intellectuelle et l’éthique de la reproduction stylistique automatisée.

L’essor des recherches autour d’objets « AI » tels que **AI action figure** ou **AI Barbie** illustre la manière dont l’IA est désormais intégrée dans la culture populaire : les internautes s’interrogent non seulement sur la technologie mais aussi sur ses usages créatifs et commerciaux, et cherchent à voir des exemples concrets ou des récits viraux associés à ces créations.

Actualités et événements qui ont marqué l’année

Les rubriques liées à l’actualité dans le rapport montrent que les recherches d’information ont suivi les événements majeurs de 2025. À l’échelle mondiale, les recherches liées aux catastrophes naturelles et aux décisions politiques ont été particulièrement marquantes.

Parmi les requêtes d’actualité en forte progression au niveau mondial, on note notamment :

• LA Fires
• Hurricane Melissa
• TikTok ban
• new pope

Aux États-Unis, les tendances d’actualité en hausse reflètent la concentration sur des sujets intérieurs : l’initiative **One Big Beautiful Bill Act**, les **tariffs**, la menace d’un **government shutdown** et les incendies de **Los Angeles** figurent parmi les termes pour lesquels les recherches ont le plus augmenté. Ces entrées montrent que les périodes d’instabilité politique ou les catastrophes naturelles stimulent de fortes demandes d’information et d’explication de la part du public.

Il est également intéressant de constater que des événements sportifs ou culturels, comme la **FIFA Club World Cup**, peuvent générer des pics de recherche localement et internationalement, en particulier lorsque des équipes ou joueurs emblématiques sont impliqués.

Pourquoi ces données importent

Les conclusions du rapport annuel de **Google** apportent plusieurs enseignements utiles pour qui suit l’évolution des comportements en ligne :

• Les classements mettent en évidence les sujets qui ont connu des augmentations rapides d’intérêt, ce qui est différent des listes fondées sur le volume total de recherche. Autrement dit, on repère les sujets « chauds » et les vagues de curiosité plutôt que les sujets toujours populaires.
• L’omniprésence des thèmes liés à l’IA confirme que cette catégorie de technologies continue d’être un moteur majeur de l’attention publique et médiatique en 2025.
• La divergence entre les tendances mondiales et celles des États-Unis montre qu’il existe des différences régionales marquées : un sujet peut être central dans un pays et beaucoup moins dans un autre, en raison de facteurs culturels, sportifs ou politiques.
• Pour les éditeurs et les analystes, ces données fournissent des points de repère pour mesurer l’impact des actualités, des sorties produits et des phénomènes viraux sur le comportement de recherche.

Par exemple, l’importance du cricket dans la liste mondiale (avec **India vs England**, **India vs Australia**, **Asia Cup**) contraste avec la prédominance de thèmes politiques et culturels dans la sélection américaine, un rappel que la localisation du contenu et la compréhension du public cible restent essentielles pour les stratégies éditoriales.

Conséquences pour la création et l’optimisation de contenu

Les tendances de recherche publiées par **Google** peuvent aider les professionnels du référencement à détecter des opportunités pour actualiser ou étoffer des contenus existants. Voici plusieurs implications pratiques, sans prétendre être des recommandations directes :

• Surveiller les variations saisonnières et les pics soudains : intégrer une veille structurée permet d’identifier rapidement les sujets d’actualité et d’ajuster les contenus en conséquence.
• Adapter le ton et le format au sujet : les requêtes liées à l’IA ou à des phénomènes viraux exigent souvent des explications méthodiques et contextualisées, tandis que les recherches sportives réclament des comptes rendus en temps réel et des analyses.
• Localiser les contenus : un sujet qui explose dans un pays ne le fera pas forcément ailleurs. Proposer des versions localisées et des angles pertinents pour chaque marché augmente la pertinence.
• Surveiller les questions associées : les termes en forte hausse sont souvent accompagnés d’interrogations connexes (ex. éthique de l’IA, spécifications produit pour **iPhone 17**, implications politiques liées à un projet de loi). Structurer les pages pour répondre à ces questions améliore l’expérience utilisateur.
• Vérifier la qualité et l’exactitude : l’augmentation des contenus générés par l’IA rend la vérification factuelle cruciale pour éviter la propagation d’informations erronées.

En outre, la viralité des images et des mèmes — comme celles associées à **Ghibli** — pose des questions sur la manière dont le contenu visuel est indexé et partagé. Les éditeurs devront être attentifs aux crédits, aux droits et aux mentions légales lorsque des créations automatiques ou stylistiquement dérivées font l’objet d’une large diffusion.

Aspects méthodologiques et limites des données

Il est important de rappeler la méthode employée par **Google** pour produire ce type de classement : l’accent est mis sur les recherches ayant connu les plus fortes augmentations de trafic sur une période donnée, et non sur le volume absolu. Cela signifie que :

• Un terme peu recherché en 2024 peut figurer en tête en 2025 s’il connaît une hausse spectaculaire.
• Les résultats peuvent être influencés par des campagnes médiatiques, des controverses ponctuelles, des sorties de produits ou des événements imprévus.
• Les variations géographiques et linguistiques peuvent atténuer ou amplifier l’apparition d’un terme dans les palmarès locaux ou globaux.

Enfin, bien que ces données offrent des indications précieuses, elles ne doivent pas être interprétées comme des mesures définitives de la « popularité » à long terme d’un sujet. Elles sont plutôt des signaux d’opportunité et des indicateurs de ce qui a suscité une attention inhabituelle pendant l’année.

Regarder vers l’avenir : quelles perspectives se dessinent ?

Les éléments dégagés par le rapport annuel de **Google** permettent d’anticiper plusieurs tendances susceptibles de façonner les recherches à venir :

• La montée en puissance des technologies d’IA continuera à produire des sujets de recherche nouveaux et parfois imprévisibles, notamment autour des applications créatives, des limitations éthiques et des mises à jour produits.
• Les événements sportifs internationaux resteront des générateurs réguliers de pics de recherche, particulièrement dans les régions où ces sports bénéficient d’un large public.
• La polarisation des thèmes selon les régions montre que la personnalisation des contenus et la localisation des stratégies de référencement seront de plus en plus nécessaires.
• La viralité sur les réseaux sociaux continuera d’influencer fortement les requêtes de recherche, en particulier pour les contenus visuels ou les tendances culturelles.

Pour les professionnels de l’information, du marketing ou du référencement, la comparaison des thématiques de l’année avec le calendrier éditorial peut permettre d’identifier des manques de couverture ou des opportunités d’actualisation. Mettre à jour des articles existants avec des informations vérifiées et des angles nouveaux peut améliorer leur visibilité et leur utilité pour les lecteurs.

La consultation régulière des pages de tendances, des rapports sectoriels et des outils de recherche de mots-clés demeure essentielle pour rester synchronisé avec l’évolution rapide des centres d’intérêt en ligne.

Observations finales

Le rapport « Year in Search » de **Google** pour 2025 met en évidence une année marquée par l’importance croissante de l’IA dans l’imaginaire collectif et par la diversité des sujets qui ont suscité des pics d’intérêt. Des outils comme **Gemini** et **DeepSeek** ont attiré une attention massive, tandis que des événements sportifs, des personnalités publiques et des actualités locales ont façonné les classements à l’échelle nationale.

Ces données ne se limitent pas à dresser un inventaire : elles offrent des indications utiles pour comprendre comment se forment les vagues d’attention sur le web, et comment les créateurs de contenu, les journalistes et les spécialistes du référencement peuvent ajuster leurs approches pour mieux répondre aux attentes du public. La différenciation régionale, la rapidité de réaction et la rigueur éditoriale restent des facteurs déterminants pour exploiter de façon pertinente les signaux fournis par ces tendances.

Les données complètes et interactives du rapport annuel de **Google** sont consultables sur le site des tendances de la société, où il est possible d’explorer plus en détail les classements par région et par thème.