Le directeur général de Google, Sundar Pichai, a-t-il trompé les professionnels du web pour les rassurer ? En effet, il avait déclaré, en mai 2024, que les *AI Overviews*, c’est-à-dire ces résumés générés par l’IA qui remplacent certains résultats de recherche sur Google, offriraient à ceux qui « y intégraient du contenu et des liens » la possibilité d’obtenir « des taux de clics plus élevés ». Un an plus tard, alors que cette fonctionnalité est réellement en test en Europe, une étude menée par Ahrefs révèle que cette promesse n’est pas réalisée.

Baisse des taux de clics de 34,5 % en raison des AI Overviews

Pour cette analyse, Ahrefs, une autorité en matière d’analyse SEO, a rassemblé 300 000 mots clés tirés de sa base de données. Ces mots clés sont à vocation informative, car Ahrefs a constaté que 99,2 % des requêtes ayant déclenché des *AI Overviews* sont de ce type. L’étude se fonde donc sur 150 000 mots clés avec résumé IA et 150 000 sans. Ahrefs a ensuite évalué les taux de clics pour mars 2025, puis les a confrontés à ceux de mars 2024, juste avant le déploiement initial des *AI Overviews* aux États-Unis.

Les résultats sont sans équivoque. L’analyse indique que la première position sur Google, celle que tous les experts SEO souhaitent atteindre, est largement impactée. Pour les mots clés bénéficiant d’un résumé IA, le taux de clics moyen a chuté de 7,3 % à 2,6 % entre mars 2024 et mars 2025. En revanche, ceux sans *AI Overviews* ont vu leur taux de clics diminuer de 5,6 % à 3,1 %.

En analysant ces deux tendances, Ahrefs a pu estimer ce que devraient être les taux de clics actuels pour les requêtes avec *AI Overviews* si cette fonctionnalité n’existait pas : environ 4 %. Cela permet d’évaluer l’impact direct des résumés IA. Ainsi, l’apparition d’un *AI Overview* entraîne une chute de 34,5 % du taux de clics vers la première position, ce qui représente une perte considérable de visibilité concentrée sur la requête la plus en évidence.

Les AI Overviews détournent l’attention des résultats organiques

L’un des résultats majeurs de l’étude est comment les *AI Overviews* modifient le parcours de l’utilisateur sur la page des résultats de recherche. Placés en haut de la SERP, ces blocs créés par l’IA fournissent une réponse directe et souvent exhaustive, ce qui réduit drastiquement les interactions avec les liens classiques. De ce fait, même les sites bien classés se retrouvent plus bas dans la page, perdant ainsi en visibilité. Le simple fait d’être présent dans le résumé IA n’arrive pas à compenser cette perte, car la plupart du temps, l’internaute ne clique plus.

À titre de rappel, une autre étude réalisée par Terakeet Engineering avait démontré que les pages informatives situées dans les trois premières positions de la SERP avaient vu leur trafic diminuer suite à l’apparition des *AI Overviews*. En revanche, cette analyse indiquait également que les pages moins bien classées avaient bénéficié d’une augmentation de leur trafic grâce aux résumés IA de Google.