Programme détaillé du SMX Paris 2026

Journée du 9 mars

08:00 – Accueil et service de café

Ouverture des portes et moment informel pour rencontrer d’autres professionnels du SEO, du SEA et des technologies d’IA. C’est l’occasion d’échanger rapidement sur les enjeux du jour, d’actualiser ses priorités en matière de Search et de se préparer aux sessions techniques et stratégiques à venir.

Programme dédié au SEO

09:00 – Comment le référencement sur **Pinterest** est devenu un levier stratégique pour **BUT** ?

Cette intervention examine la manière dont Pinterest s’est intégré dans une stratégie digitale omnicanale. L’orateur présentera des cas concrets montrant comment optimiser des visuels, des descriptions et des tableaux pour améliorer la visibilité organique, générer du trafic qualifié et soutenir la conversion. Les participants repartiront avec des recommandations pratiques pour adapter leur approche SEO aux plateformes visuelles, mesurer l’impact et aligner les KPI sur les objectifs commerciaux.

10:00 – “Where’s Waldo? (I Don’t Care) Follow Your Customer Instead” (session en anglais)

Conférence en anglais centrée sur l’importance d’adopter une démarche centrée utilisateur pour le SEO. Au-delà des techniques classiques d’optimisation, il s’agit de suivre le comportement réel des internautes, d’analyser leur parcours et d’ajuster les contenus et les signaux techniques en conséquence. L’approche mixe données comportementales, test utilisateur et adaptation sémantique pour rester pertinent face aux évolutions des moteurs et des assistants basés sur l’IA.

11:00 – Pause café

11:30 – Google Isn’t Killing SEO — AI Is Raising the Bar (en anglais) – Avec Carolyn Shelby, Yoast

Carolyn Shelby (Yoast) propose une lecture factuelle des transformations induites par l’arrivée massive de l’IA dans le paysage du Search. L’enjeu n’est plus de craindre Google, mais de comprendre comment l’IA modifie les attentes des utilisateurs et les critères de pertinence. La session détaillera des méthodes pour élever la qualité des contenus, améliorer l’expérience technique et intégrer des signaux contextuels afin de conserver un avantage compétitif sur le plan organique.

12:30 – Intervention partenaire Getfluence

Présentation par un partenaire axée sur des leviers complémentaires au SEO, notamment la mise en valeur éditoriale et les stratégies de visibilité via des placements qualifiés. Les retours d’expérience permettront de mieux comprendre le rôle des contenus distribués dans l’écosystème du Search moderne et la manière de mesurer leur contribution à la notoriété et au trafic organique.

13:00 – Déjeuner

Pause repas et moments d’échanges informels pour approfondir les points abordés le matin et préparer les sessions de l’après-midi.

14:00 – Decoding the Google Leak: What It means for SEO in 2026 (en anglais) – Avec Shaun Anderson, Hobo SEO

Shaun Anderson propose une analyse approfondie des informations fuitées au sujet des algorithmes et de leurs impacts potentiels sur la pratique du SEO. La session se concentre sur l’interprétation des dynamiques d’indexation, l’évolution des signaux d’autorité et la manière d’anticiper les changements. Des recommandations opérationnelles aideront à prioriser les actions techniques et éditoriales pour rester aligné avec les évolutions du moteur.

15:00 – GEO local : les bonnes pratiques pour remonter sur ChatGPT, Gemini ou Perplexity

Atelier dédié aux spécificités de la visibilité locale dans un monde où les réponses génératives deviennent des interfaces de recherche. Il s’agira d’identifier les signaux locaux essentiels (NAP, microdonnées, avis, contenu localisé) et d’adapter la stratégie pour que les assistants puissent proposer des résultats pertinents. La session fournira des tactiques pour optimiser la présence locale et capter le trafic conversationnel issu des agents conversationnels.

16:00 – Pause café

16:30 – Comment le GEO transforme la visibilité des marques : un an de cas clients et d’enseignements clés

Retour d’expérience sur plusieurs cas clients : impact du GEO sur la notoriété locale, adaptations éditoriales et techniques, et mesures de performance. La présentation mettra en lumière les erreurs fréquentes, les axes d’optimisation rapides et les indicateurs à suivre pour évaluer l’efficacité d’une stratégie locale intégrée aux parcours cross-canal (site, fiches, assistants vocaux).

17:30 – Pause

18:00 – SEMY AWARDS

Soirée de présentation des projets primés, illustrant des approches innovantes en Search marketing. Les cas retenus permettent d’observer des stratégies réussies, mêlant SEO, SEA, data et IA, et d’en extraire des enseignements concrets applicables dans des contextes variés.

Programme dédié au SEA

09:00 – Scaler en Leadgen sur Google Ads (malgré des CPC qui augmentent)

Session axée sur les leviers d’optimisation des campagnes d’acquisition quand le coût par clic grimpe. Stratégies d’optimisation des enchères, segmentation des audiences, tests d’annonces et gestion du budget pour maintenir la performance en leadgen. Les intervenants détailleront des tactiques de ciblage et d’automatisation pour maximiser le rendement et la qualité des leads malgré la pression concurrentielle.

10:00 – Comment Skill & You a doublé sa rentabilité grâce au NLP appliqué au SEA

Cas pratique montrant l’intégration du traitement automatique du langage (NLP) dans la construction d’annonces, la création de variantes et l’optimisation sémantique des landing pages. Le retour d’expérience met l’accent sur l’amélioration du Quality Score, la pertinence des messages et la capacité à réduire les coûts tout en augmentant le taux de conversion.

15:00 – L’IA ne sauvera pas votre mauvaise stratégie : anatomie d’un pivot à +737% de ventes

Étude de cas chiffrée montrant qu’imposer des outils d’IA sans stratégie cohérente n’apporte pas de résultats durables. La présentation explique comment restructurer l’entonnoir d’acquisition, redéfinir les audiences et aligner les messages pour transformer une campagne sous-performante en levier de croissance réel. L’accent est mis sur les étapes de diagnostic, d’hypothèses testables et d’améliorations itératives.

16:30 – TikTok : mélange d’Amazon et Google… et ça change tout pour les marques

Analyse des changements d’écosystème provoqués par TikTok : moteur de découverte, comportement d’achat et impact sur les parcours. Cette session explore la façon dont les marques doivent repenser la création de contenu, la structure des campagnes et l’allocation budgétaire pour capter des audiences larges et convertir sur des formats courts et immersifs.

Journée du 10 mars

08:00 – Accueil et café

Moment de networking matinal avant d’aborder la deuxième journée, dédié aux nouvelles dynamiques du Search et aux défis opérationnels 2026.

Programme dédié au SEO

09:00 – GEO : quand le SEO s’adapte aux moteurs génératifs

Exposé sur l’adaptation du SEO aux résultats conversationnels et génératifs. La conférence détaille comment structurer les contenus et métadonnées pour être exploités efficacement par les modèles génératifs, comment prioriser les pages cibles et comment capitaliser sur des signaux structurés pour apparaître dans les réponses synthétiques des assistants.

10:00 – Votre data n’est plus vraiment la vôtre : qu’en font les IA ?

Discussion sur les usages des données par les systèmes d’IA tiers, les enjeux de confidentialité, d’éthique et de monétisation. Les intervenants aborderont les bonnes pratiques pour gouverner les flux de données, anonymiser quand nécessaire et garder la maitrise stratégique des insights issus du trafic et des utilisateurs.

11:00 – Pause café

13:00 – Déjeuner

14:00 – Votre nouvelle stratégie TikTok, Google, ChatGPT, Reddit : Le global search

Session qui propose une vision consolidée du Search multi-plateformes. Elle explique comment orchestrer une stratégie cohérente entre moteurs classiques, réseaux sociaux et assistants conversationnels, afin d’assurer une présence harmonisée et mesurable. Les participants apprendront à définir des objectifs transverses, à répartir les contenus et à mesurer l’attribution dans un paysage fragmenté.

15:00 – Révolution du Search sur Amazon – Quel impact sur le référencement organique ? Saurez-vous dompter Rufus ?

Présentation dédiée aux changements de l’algorithme de recherche sur Amazon (et aux outils associés comme « Rufus » mentionné pour illustrer les nouvelles interfaces). L’accent est mis sur l’optimisation des fiches produit, la gestion des catalogues et l’impact des signaux commerciaux sur la visibilité organique et payante au sein de la marketplace.

16:00 – Pause

16:30 – Conférence bientôt annoncée

Créneau réservé à une intervention qui sera précisée ultérieurement ; attente d’une annonce pour compléter le panorama des sujets abordés au SMX Paris 2026.

Programme dédié au SEA

09:00 – De l’intention à la conversion : la force du Search Dexing chez Bricoman

Cas pratique sur la mise en place d’une logique « Search Dexing » pour transformer les intentions utilisateurs en conversions mesurables. Le retour d’expérience porte sur la structuration des campagnes, la personnalisation des landing pages et l’exploitation des signaux d’intention pour améliorer le taux de transformation côté e‑commerce et magasins physiques.

10:00 – Pourquoi le full ROAS est la meilleure stratégie d’enchères pour votre compte ? Et comment bien l’implémenter ?

Session technique visant à expliquer le fonctionnement du full ROAS comme stratégie d’enchères automatisées : avantages, risques et prérequis. Des conseils pratiques seront fournis pour préparer les données, paramétrer des objectifs clairs et monitorer la performance afin d’éviter les dérives et d’optimiser la rentabilité long terme.

11:30 – How to gain a competitive edge when your campaign setup hits a ceiling? (en anglais) – Avec Ruben RenneBoom, Taskforce

Ruben RenneBoom (Taskforce) abordera les techniques avancées pour débloquer des comptes stagnants : restructuration des campagnes, tests d’audience, automatisations intelligentes et intégration de données externes. L’intervention, en anglais, est orientée vers des tactiques reproductibles pour retrouver de la croissance lorsque les optimisations classiques montrent leurs limites.

12:30 – Conférence Partenaire Channable : IA générative appliquée aux flux produits : challengez votre stratégie SEA en 2026

Présentation technologique sur l’utilisation de l’IA générative pour enrichir les flux produits, générer des descriptions optimisées et automatiser la segmentation des catalogues. La session proposera des cas d’usage concrets, les impacts sur la qualité des campagnes shopping et des recommandations pour conserver la cohérence des données produits entre organique et paid.

14:00 – SEMY AWARDS SEA 2025 : Okaidi et Resoneo lèvent le voile

Retour sur les réussites récompensées lors de l’édition précédente : aspects stratégiques, tactiques et organisationnels qui ont permis d’obtenir des résultats remarquables. L’analyse mettra en lumière les leviers opérationnels, l’usage des données et les synergies entre équipes créatives et techniques.

15:00 – De media Buyer à architecte du signal. Ce qu’Andromeda change vraiment.

Discussion sur l’évolution du rôle traditionnel du media buyer vers une fonction plus centrée sur l’architecture des signaux (données, events, tags). La session démontre comment structurer les flux de données pour améliorer la performance des enchères et la qualité des audiences, tout en garantissant traçabilité et conformité des traitements.

16:30 – Conférence bientôt annoncée

Dernière plage horaire dédiée à une intervention qui viendra compléter le programme et apporter de nouvelles perspectives opérationnelles pour clore la conférence en beauté.

À quoi s’attendre en synthèse

Le SMX Paris 2026 offre un panorama complet des transitions qui redéfinissent le paysage du Search : intégration de l’IA, montée en puissance des plateformes alternatives comme TikTok, évolution du GEO et convergence entre SEO et SEA. Les sessions proposées combinent retours d’expérience, études de cas et conseils techniques pour que les professionnels puissent adapter leurs feuilles de route et prioriser les chantiers à forte valeur ajoutée.

Les interventions mettront l’accent sur la qualité des contenus, la gouvernance des données, la structuration technique, et la réconciliation des métriques entre organique et payant pour piloter la performance en 2026. Quel que soit votre rôle—responsable marketing, consultant SEO/SEA, product owner ou data analyst—vous trouverez des pistes opérationnelles pour enrichir vos pratiques.

Notes pratiques

Les horaires indiqués correspondent aux plages de début des sessions. Certaines interventions sont prévues en langue anglaise et le programme peut évoluer jusqu’à la tenue de l’événement. Les créneaux « conférence bientôt annoncée » seront précisés ultérieurement afin d’affiner le spectre des thèmes traités.